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白电企业掘金市场 引领高端产品消费

发布时间:2014-01-09   浏览次数:0

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 新年将至,家电厂商为了抛售库存以求回笼资金,纷纷启动优惠政策。与此同时,不少厂商也积极推动整个白电产业的转型和升级。

  年末,各大卖场和每年一样,不少企业都在通过买大送小、内购会等方式招揽客户。高端产品的优惠幅度更大,例如在苏宁电器卖场,三星的白电产品就享受8.5折优惠。

  除了清理库存、传统的打折,白电企业还通过趋势引导吸引消费者购买高端产品。传统白电行业功能化已经不再流行,而是向更加高端、智能、绿色化产品方向转型。

  白电企业还通过趋势引导吸引消费者购买高端产品

  在卖场中,大多数促销员都会很热情的介绍产品相关性能,希望让消费者对白电产品品质化有一定的了解,让更多的消费者购买高端产品。以三星电子为代表的高端白电厂商正成为行业转型升级的主要推手。

  不少消费者表示,“外观首先吸引了我的注意力”,如果消费者的厨房是开放式的,要求外观更能和家居整体环境搭配。三星无霜双循环三门冰箱星空银版外观采用ILM金属微雕工艺,在细腻的银色金属面板上雕刻深邃立体的几何纹理,让钢质面板呈现出规则的立体图形。无明显光源时,冰箱外观干净纯粹;灯光照射下,面板上像点缀璀璨繁星,呈现出科技与艺术结合的美感。对于这种外观具有时尚感、功能丰富、容量又大、体验感丰富的冰箱,不少消费者还是有购买欲望的。

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  尼尔森数据显示,随着经济生活越来越好,之前只有25%的消费者会将冰箱放在客厅中,不过目前已有35%的中国家庭装修采用开放式厨房,随之冰箱也将成为家居设计中的主要元素。越来越多的消费者会将冰箱从厨房移到客厅,同时消费者对外观也越来越挑剔,人们的审美更注重时尚化。

  以前大多数厂家在生产过程中主要注重的是冰箱的制冷和保鲜效果,随着时代的发展,现在各厂家在高端产品领域投入也逐步增大,同时也更加注重提升产品设计的整体品质感。冰箱产业面临着升级,对于业内企业来说,2013年的竞争环境变得更加严峻。没有足够的资金实力和相关技术的储备,2014年企业将面临困境。

  随着国内家电消费需求升级和家电产业结构调整的深化,白电的高端化趋势正在一步步地被市场所接受。越来越多的消费者愿意尝试并购买高端产品,体验高科技的同时,享受生活。这预示着2014年白电市场对竞争参与者提出更高的要求。

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